Il mercato globale dei beni di lusso tornerà a crescere nel 2017

E' atteso un incremento del 2-4% del valore del mercato di vendita di beni di lusso, a 254-259 miliardi di euro dai 249 miliardi del 2016.

Il mercato globale dei beni di lusso tornerà a crescere nel 2017. E' quanto emerge dall’ultimo report della società di consulenza americana Bain & Company, che stima un incremento del 2-4% del valore del mercato di vendita di beni di lusso, a 254-259 miliardi di euro dai 249 miliardi del 2016. A trainare la risalita del settore saranno soprattutto le vendite online, seguite da quelle di outlet e negozi a prezzi ribassati.

Secondo il "Worldwide Luxury Market Monitor", sono tre i fattori che garantiranno l'accelerazione: la ripresa delle spese di consumo della Cina, tanto nel mercato interno quanto in quello internazionale; il graduale aumento della fiducia dei consumatori nei mercati europei, che contrasta con i cali registrati nei mesi precedenti e dovuti ai recenti casi di terrorismo in Francia e Germania così come all’imprevedibilità dei mercati e alle fluttuazioni delle valute; e gli sforzi delle case di lusso volti a meglio identificare e rispondere alle preferenze di specifici gruppi di consumatori, in particolare i cosiddetti millennials.

E’ su quest’ultimo punto che, in particolare, il report avanza proposte, affermando che in un momento in cui “il divario tra vincitori e perdenti continua ad ampliarsi, i brand devono ripensare le proprie strategie di mercato ed adattarsi alla mentalità dei millennials, che rappresenteranno la principale forza trainante del mercato verso il raggiungimento dei 290 miliardi di euro in vendite previsti per il 2020”.

“Gli ultimi anni sono stati molto difficili per il settore del lusso”, ha dichiarato Claudia D’Arpizio, partner di Bain & Company e principale autrice della ricerca. “Solo lo scorso ottobre avevamo detto che il mercato avrebbe continuato a ristagnare se i brand avessero fallito nel rinnovamento delle loro strategie di mercato. Per quei brand che lo hanno fatto, i benefici stanno cominciando a mostrarsi”, ha aggiunto.

La ripresa del mercato del lusso globale ed europeo si contrappone alla decrescita dello stesso settore negli Usa, le cui performance non accennano a migliorare. Secondo il report, ciò si deve al forte valore del dollaro, alla situazione di crisi dei grandi magazzini nella nazione, e al sempre più incerto clima politico, legato soprattutto ai recenti scandali che hanno coinvolto l’amministrazione Trump.Tali fattori, sottolineano gli esperti di Bain & Company, “contribuiscono a creare [per il mercato Usa] prospettive irregolari per il 2017”.

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